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Markenglossar

offenes Buch für Glossar

Die Welt der Marken ist vielschichtig und komplex. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Marken-Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen.

Markenbildung

Synonyme:

Der Gesamtprozess der Einführung, Etablierung und (Weiter-)Entwicklung einer Marke.

Markenbildung meint dabei mehr als nur das Branding, also die Schöpfung von Markennamen, -logo und -auftritt. Vielmehr ist Markenbildung ein ganzheitlicher, längerfristiger Prozess, der nach der Kreation auch die Verankerung und Profilierung der Marke in den Köpfen ihrer Zielgruppen umfasst.

Der Begriff „Bildung“ bezieht sich in diesem Zusammenhang also vor allem auf die Bildung eines öffentlichen Bewusstseins, bei dem die (potenzielle) Kundschaft den Markennamen mit positiven Vorstellungen und Images „auflädt“.

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