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Markenglossar

offenes Buch für Glossar

Die Welt der Marken ist vielschichtig und komplex. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Marken-Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen.

Markentechnik

Synonyme:

Ein Begriff, der von Hans Domizlaff ab den 1920er Jahren geprägt wurde. Er beschreibt einen analytischen und methodischen Ansatz, um eine Marke erfolgreich zu führen und öffentliches Vertrauen zu gewinnen.

Domizlaff wählte den Begriff seinerzeit mit Bedacht: Durch „Technik“ sollte vermittelt werden, dass der erfolgreiche Aufbau von Marken kein Zufall ist, sondern bestimmten Gesetzmäßigkeiten folgt. Als Ziel der Markentechnik definierte Domizlaff dabei „die Sicherstellung einer Monopolstellung in der Psyche der Verbraucher“.

Später wurde der Begriff Markentechnik weitgehend durch die Begriffe Markenführung oder Markenmanagement ersetzt, die oft synonym verwendet werden.