Die Marke auf Erfolg programmieren.
Die Marke auf Erfolg programmieren.
Jeden Tag die Marke stärken – mit einem wirksamen <h1-red>Marken-Management-System<h1-red>
Markenführung ist nur dann erfolgreich, wenn sie fest in den Prozessen des Unternehmens verankert ist. Die Marke darf kein Sonntagsthema sein, das nur fallweise in Strategiemeetings behandelt und in Markenstudien analysiert wird. Mit dem Marken-Management-Code® bieten wir Ihnen ein zielführendes, in der Praxis bewährtes Tool, um ein Management-System zu implementieren, das die Markenstärkung systematisch im Tagesgeschäft des gesamten Unternehmens vorantreibt.
Der Marken-Management-Code® löst ein zentrales Problem der Markenführung. Er schließt die Lücke zwischen den angestrebten Positionierungszielen und der täglichen Arbeit an den Touchpoints der Marke. Systematisch und höchst wirksam. Mit dem Marken-Management-Code bringen wir Ihre Markenführung auf ein neues Level. Der Wirkungsgrad und die Managebarkeit der Marke werden signifikant gesteigert.
Markenmanagement darf sich nicht auf klassische Marketingfunktionen wie Werbung und Design beschränken, denn wichtige Kundenkontaktpunkte liegen auch in den anderen Unternehmensbereichen. Markenstrategien fehlt jedoch oft der Bezug zum Tagesgeschäft dieser Bereiche. Die Folge: In vielen Unternehmen wird mehr über die Ziele der Marke geredet als für deren Erreichen umgesetzt.
Worauf es bei <h2-red>Marken-Management-Systemen<h2-red> ankommt
Effektive Markenführung gelingt, wenn die wirksamen Hebel gefunden und ausgerichtet werden, mit denen das Unternehmen die Außenwirkung der Marke beeinflusst. Dazu sind zwei Fragekomplexe zu beantworten: 1. Welche Leistungen erzeugen auf Kundenseite die positionierenden Wirkungen? 2. Wo und wie werden diese Leistungen im Unternehmen erbracht? Welche Maßnahmen müssen getroffen werden? Wer ist dafür verantwortlich?
Entscheidend ist es, „Marke“ zu einem Handlungsprogramm im ganzen Unternehmen zu machen. Im Mittelpunkt steht dabei die Herausforderung, Kundenerlebnisse so zu gestalten, dass sie auf die Positionierung einzahlen. Denn dies ist der wichtigste Schlüssel zum Markenerfolg.
Ein wirksames Marken-Management-System stellt einen konkreten Bezug her zwischen
- den Positionierungszielen, die Orientierung geben,
- definierten Kundenerlebnissen, die auf die Positionierung „einzahlen“, und
- Aktivitäten, um diese Kundenerlebnisse zu steuern (Regeln und Zuständigkeiten).
Erfahrungsgemäß können mit 40 - 80 Markenregeln, die als Leitplanken wirken, selbst bei komplexen Marken alle relevanten Touchpoints auf die Positionierung ausgerichtet werden.
Die Darstellung erfolgt in Form einer übersichtlichen Marken-Matrix. Diese stellt das „Betriebssystem“ der Marke dar. Wir stellen sicher, dass die Ergebnisse für alle Mitarbeiter und Teams in allen Unternehmensbereichen leicht verständlich und umsetzbar sind. So können Sie sofort mit der Implementierung beginnen und auch in Zukunft zielsicher arbeiten – damit alle Ihre Touchpoints im Sinne der Markenstrategie arbeiten.
Ihr Nutzen: Ein Marken-Managementsystem für <h2-red>die tägliche Arbeit<h2-red>
Mit dem Marken-Management-Code® erhalten Sie ein langfristig nutzbares Tool für die tägliche Arbeit: Keine singuläre Markenstudie, die nach kurzer Zeit in Vergessenheit gerät, sondern ein Handwerkszeug mit allen wichtigen Inhalten zur Marke. Die Marke wird besser managebar, weil alle relevanten Unternehmensbereiche und alle beteiligten Mitarbeiter klare Vorgaben erhalten, was ihr spezifischer Beitrag zur Stärkung der Marke ist. Dadurch entstehen sowohl schnell wirksame Impulse zur Mobilisierung der Marke als auch die Basis für ein dauerhaftes Controlling.
Der Marken-Management-Code® bildet nicht bloß den Status quo ab, sondern weist in die Zukunft. Er gibt Richtungen vor, definiert Ziele und setzt systematisch neue Leistungsanreize, um die Performance der Marke immer weiter zu steigern.
Weil der Marken-Management-Code ein Werkzeug für die Praxis ist, erhalten Sie die Ergebnisse nicht in Form eines Handouts – sondern als interaktive Arbeitsdatei. Diese bietet eine intuitive Navigation und vernetzt die Inhalte systematisch mittels Hyperlinks. Alle Inhalte werden transparent und leicht zugänglich. Der Vorteil: Die Pläne zur Stärkung der Marke enden nicht länger in der Schublade oder Dokumentablage. Sie sind immer zur Hand, auf Arbeitsplatzrechnern oder im Intranet.
Steckbrief: Der <h2-red>Marken-Management-Code®<h2-red> in Fakten
- Systematische Steuerung der Marke nach dem Ursache- Wirkung-Prinzip
- Verknüpfung der Ziel-Positionierung mit konkreten Produkt- und Unternehmensleistungen
- Einbeziehung aller erforderlichen Unternehmensbereiche und Touchpoints
- Richtlinien zur positionierenden Gestaltung von Kundenerlebnissen
- Keine „Markenstudie“ – sondern ein langfristig einsetzbares Management-Tool
- Transparentes und konsensbasiertes Vorgehen während der Erarbeitung
- Anreize für eine kontinuierliche Leistungssteigerung der Marke
[Marken-Management-Code® ist ein eingetragenes Warenzeichen.]
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© 2022 Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG
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Markenführung ist nur dann erfolgreich, wenn sie fest in den Prozessen des Unternehmens verankert ist. Die Marke darf kein Sonntagsthema sein, das nur fallweise in Strategiemeetings behandelt und in Markenstudien analysiert wird. Mit dem Marken-Management-Code® bieten wir Ihnen ein zielführendes, in der Praxis bewährtes Tool, um ein Management-System zu implementieren, das die Markenstärkung systematisch im Tagesgeschäft des gesamten Unternehmens vorantreibt.
Der Marken-Management-Code® löst ein zentrales Problem der Markenführung. Er schließt die Lücke zwischen den angestrebten Positionierungszielen und der täglichen Arbeit an den Touchpoints der Marke. Systematisch und höchst wirksam. Mit dem Marken-Management-Code bringen wir Ihre Markenführung auf ein neues Level. Der Wirkungsgrad und die Managebarkeit der Marke werden signifikant gesteigert.
Markenmanagement darf sich nicht auf klassische Marketingfunktionen wie Werbung und Design beschränken, denn wichtige Kundenkontaktpunkte liegen auch in den anderen Unternehmensbereichen. Markenstrategien fehlt jedoch oft der Bezug zum Tagesgeschäft dieser Bereiche. Die Folge: In vielen Unternehmen wird mehr über die Ziele der Marke geredet als für deren Erreichen umgesetzt.
Worauf es bei <h2-red>Marken-Management-Systemen<h2-red> ankommt
Effektive Markenführung gelingt, wenn die wirksamen Hebel gefunden und ausgerichtet werden, mit denen das Unternehmen die Außenwirkung der Marke beeinflusst. Dazu sind zwei Fragekomplexe zu beantworten: 1. Welche Leistungen erzeugen auf Kundenseite die positionierenden Wirkungen? 2. Wo und wie werden diese Leistungen im Unternehmen erbracht? Welche Maßnahmen müssen getroffen werden? Wer ist dafür verantwortlich?
Entscheidend ist es, „Marke“ zu einem Handlungsprogramm im ganzen Unternehmen zu machen. Im Mittelpunkt steht dabei die Herausforderung, Kundenerlebnisse so zu gestalten, dass sie auf die Positionierung einzahlen. Denn dies ist der wichtigste Schlüssel zum Markenerfolg.
Ein wirksames Marken-Management-System stellt einen konkreten Bezug her zwischen
- den Positionierungszielen, die Orientierung geben,
- definierten Kundenerlebnissen, die auf die Positionierung „einzahlen“, und
- Aktivitäten, um diese Kundenerlebnisse zu steuern (Regeln und Zuständigkeiten).
Erfahrungsgemäß können mit 40 - 80 Markenregeln, die als Leitplanken wirken, selbst bei komplexen Marken alle relevanten Touchpoints auf die Positionierung ausgerichtet werden.
Die Darstellung erfolgt in Form einer übersichtlichen Marken-Matrix. Diese stellt das „Betriebssystem“ der Marke dar. Wir stellen sicher, dass die Ergebnisse für alle Mitarbeiter und Teams in allen Unternehmensbereichen leicht verständlich und umsetzbar sind. So können Sie sofort mit der Implementierung beginnen und auch in Zukunft zielsicher arbeiten – damit alle Ihre Touchpoints im Sinne der Markenstrategie arbeiten.
Ihr Nutzen: Ein Marken-Managementsystem für <h2-red>die tägliche Arbeit<h2-red>
Mit dem Marken-Management-Code® erhalten Sie ein langfristig nutzbares Tool für die tägliche Arbeit: Keine singuläre Markenstudie, die nach kurzer Zeit in Vergessenheit gerät, sondern ein Handwerkszeug mit allen wichtigen Inhalten zur Marke. Die Marke wird besser managebar, weil alle relevanten Unternehmensbereiche und alle beteiligten Mitarbeiter klare Vorgaben erhalten, was ihr spezifischer Beitrag zur Stärkung der Marke ist. Dadurch entstehen sowohl schnell wirksame Impulse zur Mobilisierung der Marke als auch die Basis für ein dauerhaftes Controlling.
Der Marken-Management-Code® bildet nicht bloß den Status quo ab, sondern weist in die Zukunft. Er gibt Richtungen vor, definiert Ziele und setzt systematisch neue Leistungsanreize, um die Performance der Marke immer weiter zu steigern.
Weil der Marken-Management-Code ein Werkzeug für die Praxis ist, erhalten Sie die Ergebnisse nicht in Form eines Handouts – sondern als interaktive Arbeitsdatei. Diese bietet eine intuitive Navigation und vernetzt die Inhalte systematisch mittels Hyperlinks. Alle Inhalte werden transparent und leicht zugänglich. Der Vorteil: Die Pläne zur Stärkung der Marke enden nicht länger in der Schublade oder Dokumentablage. Sie sind immer zur Hand, auf Arbeitsplatzrechnern oder im Intranet.
Steckbrief: Der <h2-red>Marken-Management-Code®<h2-red> in Fakten
- Systematische Steuerung der Marke nach dem Ursache- Wirkung-Prinzip
- Verknüpfung der Ziel-Positionierung mit konkreten Produkt- und Unternehmensleistungen
- Einbeziehung aller erforderlichen Unternehmensbereiche und Touchpoints
- Richtlinien zur positionierenden Gestaltung von Kundenerlebnissen
- Keine „Markenstudie“ – sondern ein langfristig einsetzbares Management-Tool
- Transparentes und konsensbasiertes Vorgehen während der Erarbeitung
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[Marken-Management-Code® ist ein eingetragenes Warenzeichen.]
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© 2022 Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG