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Markenglossar

offenes Buch für Glossar

Die Welt der Marken ist vielschichtig und komplex. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Marken-Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen.

Influencer Marketing

Synonyme:

Die Bewerbung einer Marke bzw. eines Produktes/einer Dienstleistung mithilfe von einflussreichen Personen. „Einflussreich“ bedeutet in diesem Zusammenhang, dass die Personen über Ansehen, Vertrauen und Reichweite in der entsprechenden Zielgruppe verfügen. Als Influencer können sowohl Experten/Wissenschaftler fungieren, die als Autorität in dem jeweiligen Bereich gelten, als auch – sehr viel häufiger eingesetzt – prominente Personen, mit hoher Popularität in der Zielgruppe.

Besonders verbreitet ist das Influencer Marketing in Verbindung mit Social Media, da hier eine besonders enge Beziehung und direkte Kommunikation zwischen Influencern und ihren Followern gegeben ist. So werden beispielsweise YouTuber (z. B. BibisBeautyPalace) oder Instagram-Nutzer mit vielen Abonnenten/Followern (z. B. Stefanie Giesinger) engagiert, um eine Marke zu promoten und positiv aufzuladen.