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Wer für die Markenarchitektur eines umfangreichen Produktportfolios das Konzept der Dachmarke wählt, muss neben den damit intendierten Vorteilen (u.a. einheitlicher Fokus, Nutzung von Synergien, Imagetransfer auf neue Produkte) eine Reihe von Fallstricken und Risiken beachten. Dazu gehören insbesondere folgende Punkte:

Nach wiederholt antisemitischen Äußerungen hatte Adidas Ende Oktober die Notbremse gezogen und seine Kooperation mit US-Rapper und Künstler Kanye West für beendet erklärt. Die Börse reagierte umgehend mit Kursverlusten. Allein bis Ende 2022 rechnet Adidas bedingt durch den Verkaufs-Stopp der an West gebunden Marke Yeezy mit bis zu 200 Millionen € Einbußen beim Nettogewinn. 

Welche Prinzipien sollten kleine und mittlere Städte bei ihrer Markenführung beachten?

Sechs Richtungen, in die „Made in Germany“ neu gedacht und weiterentwickelt werden könnte.

Die vier wichtigsten Grundprinzipien der Markenarchitektur und ihre Vorteile und Nachteile verständlich erläutert.

Ein wertvolles Energiefeld für die erfolgreiche Ausrichtung von Marken ist ihr historischer Background.

Drei Kriterien für starke Slogans, die wirklich auf die Marke einzahlen

Die beste Basis für eine starke Marke sind starke Leistungen. Diese Erkenntnis ist aktueller denn je.

Markenaufbau ist entscheidend, um heute Wertschöpfung zu erzielen