Place Branding: Mehr Profil für Städte, Regionen und Länder

Städte und Regionen stehen zunehmend im Wettbewerb untereinander – im Wettbewerb um Zielgruppen wie Bewohner, Fachkräfte, Gäste, Studierende oder Unternehmen. Wer hier bestehen will, braucht ein klares, stärkenbasiertes Markenprofil. Genau dabei unterstützt Brandmeyer seit über zwei Jahrzehnten – von der Positionierung über die Strategie bis zur systematischen Umsetzung.

Erfahrung aus <h2-red>über 20 Jahren<h2-red> Place Branding

Seit unserer Gründung im Jahr 2003 begleiten wir Städte, Landkreise und Regionen bei Markenprozessen – von Klein- und Mittelstädten bis zu Metropolen und Bundesländern. Ein Blick auf unsere Referenzen gibt Ihnen einen Eindruck, wo wir in Sachen Marke bereits unterstützen durften – von Schleswig-Holstein im „Echten Norden“ bis Bad Reichenhall weit im Süden, von Bocholt an der Grenze zu den Niederlanden bis zur touristischen Destination Sachsen.

Brandmeyer hat Erfahrungen bei Markenprozessen für Städte, Innenstädte, Landkreise, (Metropol-)Regionen und Bundesländer. Diese Bandbreite ist uns wichtig: Denn die Mechanik einer starken Place Brand bleibt dieselbe, die Mittel und Wege unterscheiden sich erheblich – und genau dieses Gespür entsteht erst über viele Projekte hinweg.

Hinzu kommt die Erfahrung aus der Markenführung für renommierte Unternehmen wie Alpecin, Bitburger, Dr. Oetker, tesa oder Zwilling. Das markentechnische Fundament aus der klassischen Markenführung, übertragen auf die besondere Komplexität von Städten, Regionen und Ländern – diese Verbindung prägt unsere Arbeit und setzt immer wieder neue Impulse für die Arbeit mit Städten, Kreisen und Regionen.

Mit zahlreichen Studien, Fachbüchern und Fachbeiträgen prägt Brandmeyer das Place Branding im deutschsprachigen Raum seit 20 Jahren maßgeblich mit.

Place Brands sind komplex und erfordern <h2-red>spezifisches Know-how<h2-red>

Auch wenn viele Prinzipien aus der Welt klassischer Marken übertragen werden können: Place Brands unterscheiden sich von Produkt- oder Unternehmensmarken insbesondere durch das hohe Maß an Komplexität: Das „Produkt“ ist ungleich komplexer, die beteiligten Akteure sind zahlreich und divers, die Zielgruppen vielschichtig – und die öffentlichen Mittel meist knapp. Wer diese Komplexität und Rahmenbedingungen nicht genau kennt, produziert austauschbare Worthülsen statt belastbarer Profile.

Wie setzt eine Stadt, eine Region oder ein Standort in dieser Gemengelage einen Markenprozess auf, der trägt? Unser Ausgangspunkt ist nicht die Kreation, sondern die Substanz: Am Anfang steht immer eine fundierte Stärkenanalyse. Sie ermittelt, mit welchen Themen, Gegebenheiten, Bildwelten und Charakterzügen ein Ort im Wettbewerb tatsächlich punkten kann – und welche Positionierung das größte Potenzial trägt.

<h2-red>Ein starkes Fundament<h2-red> für starke Place Brands

Wirkung entsteht aus realen Stärken, nicht aus guten Absichten. Deshalb arbeiten wir entlang der Frage: Womit wird ein Ort im Kopf seiner Zielgruppen unverwechselbar – und an welchen Kontaktpunkten lässt sich das erlebbar machen?

Substanzielle Profilierung gelingt dabei nicht über Nacht. Es braucht Zeit, Ausdauer und Konsequenz. Zwei Dinge sind entscheidend: möglichst viele Kontaktpunkte konsistent auf die positionierenden Kernbotschaften ausrichten – und die Botschaften nicht ständig wechseln. „Nur steter Tropfen höhlt den Stein.“ Immer neue Geschichten, Fakten, Argumente und Bilder zu denselben Botschaften: Das ist der Weg, der Wirkung erzeugt. Ein langer Weg – aber einer, der sich lohnt.

Was uns dabei wichtig ist:

• Wir beginnen mit einer fundierten Stärkenanalyse, nicht mit der Kreation
• Wir ermitteln profilierende Stärken empirisch – schwarz auf weiß, nicht aus dem Bauch
• Wir fokussieren auf wenige Themenfelder, statt alles ein wenig zu bespielen
• Wir denken die Umsetzung von Anfang an mit – gerade bei engen Budgets

Unser Netzwerk vereint führende Place Brand-Expertise

Place Branding verlangt unterschiedliche Kompetenzen – von der empirischen Analyse über die Strategie bis zur praktischen Umsetzung. Bei Brandmeyer kommen sie aus einer Hand. Geschäftsführer Peter Pirck, ausgewiesener Experte für Place Brands, bündelt dafür ein Netzwerk, das im deutschsprachigen Raum seinesgleichen sucht – und das jede Stufe eines Markenprozesses abdeckt:

So können wir Place Brands von der Analyse bis zum fertigen Auftritt begleiten – ohne Bruchstellen zwischen Strategie, Umsetzung und Kommunikation. Vom kleinen Standort bis zur internationalen Metropole, mit derselben Leidenschaft und Professionalität.

Eine Auswahl unserer Referenzen im Bereich Place Branding