Standpunkte

Markenstärke messen: Wie wird man dem ganzheitlichen Phänomen Marke gerecht? – Interview mit Dr. Ottmar Franzen

Das Konzept Markenstärke und dessen Messung hat in den letzten 30 Jahren nicht an Relevanz verloren. Vielmehr ist es wichtiger denn je für Marken zu wissen, wie stark sie sind und wie sie im Wettbewerb dastehen. Wie und mit welchen Tools die Messung der Markenstärke gelingen kann und welche Herausforderungen es dabei gibt, erfahren Sie im Interview mit Dr. Ottmar Franzen, einem der führenden Experten für Markenbewertungen.

Markenführung

Codes als Style-Guide für die Markenführung.

Erfolgsgeheimnisse wirksamer Markenkommunikation: Der Nutzen von Codes für die tägliche Markenführung.

Markenführung

Mehr Marke wagen! Kompromisslose Ausrichtung statt Mittelmaß

Für Marken, die festgefahren sind, ist die Zeit reif für einen Kurswechsel.

Markenführung

Vorsprung durch Marke: Drei Empfehlungen für starke Mittelstands-Marken

Der Mittelstand hat besonders gute Voraussetzungen zur Markenbildung. Was muss man tun, damit aus Unternehmensleistungen eine starke Marke wird?

Markenführung

Missverständnis Purpose – eine Klarstellung

Purpose, Haltungsmarketing und CSR sind im Kern drei unterschiedliche Konzepte. Mehrere Watch-Outs sind wichtig, um eine klare strategische Linie zu ziehen.

Markenaktivierung

Fünf Schritte, die eine stagnierende Marke wieder aktivieren

Wie Sie die Ursachen für Stagnation finden und Ihre Marke aktivieren können.

Kommunikationsstrategie

Drei Erfolgsprinzipien für die Markenkommunikation

Eine Marke kann nur dann stark werden, wenn sie eine erfolgreiche Markenkommunikation betreibt. Wie erzielt man dabei wirksame Differenzierung?

Markenführung

Der richtige Fokus in der Markenführung: Warnung vor drei Missverständnissen

Drei typische Missverständnisse, denen man im Sinne einer starken Marke entgegenwirken sollte.

Markenführung

Deep Branding: Marke beginnt in der Produktentwicklung

Starke Marken haben charakteristische Produkte. Wie Sie mit Deep Branding die Positionierung zur Richtschnur in der Produktentwicklung machen.

Stadtmarke

Stadtmarke: Was andere Städte von Bielefeld lernen können

Bielefeld ist ein Best Practice-Beispiel in Sachen Stadtmarketing. Diese Erfolgsprinzipien können sich andere Städte strukturell von Bielefeld abschauen.