Brandmeyer Magazin – Standpunkte

„Differentiate or Die” – warum Marken gegen sich selbst verlieren

Diese Zahlen geben Anlass, genauer hinzusehen: Laut YouGov ist der Marktanteil der Eigenmarken zwischen 2021 und 2025 von 41 auf 47 Prozent gestiegen – so hoch wie nie. 15 der 17 reichweitenstärksten Dachmarken haben demnach 2025 Käufer verloren. Die naheliegende Erklärung lautet: Es ist der Preis. Die Verbraucher schauen stärker aufs Geld und greifen häufiger zur günstigeren Variante.