Markenglossar

offenes Buch für Glossar

Die Welt der Marken ist vielschichtig und komplex. Damit Sie den Überblick behalten, finden Sie in unserem Marken-Glossar kurze Erläuterungen zu den wichtigsten Fachbegriffen.

Markenportfolio

Synonyme:

Die Gesamtheit aller Marken, die ein Unternehmen führt. Dies können sowohl selbst aufgebaute als auch erworbene Marken sein. Die Beziehung der einzelnen Marken untereinander wird als Markenarchitektur bezeichnet.

Wie das Markenportfolio eines Unternehmens gestaltet wird, ist abhängig von der Philosophie, der Strategie und den kurz- sowie langfristigen Zielen des jeweiligen Unternehmens.

Infos zum Leistungsangebot der Brandmeyer Markenberatung im Bereich "Markenarchitektur“ finden Sie hier.

Lesen Sie hier: Die 4 wichtigsten Formen der Markenarchitektur