Die Gesamtheit aller Marken, die ein Unternehmen führt. Dies können sowohl selbst aufgebaute als auch erworbene Marken sein. Die Beziehung der einzelnen Marken untereinander wird als Markenarchitektur bezeichnet.

Wie das Markenportfolio eines Unternehmens gestaltet wird, ist abhängig von der Philosophie, der Strategie und den kurz- sowie langfristigen Zielen des jeweiligen Unternehmens.

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