Rollei: Die vorhandene Markenenergie wirkungsvoll nutzen

Die Aufgabe: Das Potenzial des Markenklassikers reaktivieren

Für Fotografie-Interessierte hat der Name Rollei noch immer Strahlkraft. Rollei stand einst für die Entwicklung legendärer Kameratechnik made in Germany. Zum Erfolg der Markenikone beigetragen hat vor allem die Rolleiflex, eine zweiäugige Spiegelreflexkamera aus dem Jahr 1929, mit der Fotografen von Weltruf gearbeitet haben.

Rollei war eine Weltmarke, doch wie so viele schaffte das Braunschweiger Unternehmen den Schritt in die digitale Zeit nicht und stellte seinen Betrieb ein. Im Jahr 2007 kaufte der heutige Marken-Eigentümer - die Firma RCP in Hamburg - die Markenrechte an Rollei. "Für uns war immer klar, dass Rollei noch viel Potenzial hat” erklärt Geschäftsführer Thomas Güttler. Daher wurde die Brandmeyer Markenberatung mit einer Markenaktivierung beauftragt.

Das Projekt: Analyse mit Konsumenten und Experten. Welche Stärken von Rollei erzeugen bei den heutigen Zielgruppen die größte Resonanz?

Einst ikonische Profi-Marke, die sich nur wenige leisten konnten oder wollten, sollte nun die Energie, die noch immer in der Marke Rollei steckt, für ein breites Publikum genutzt werden. Denn obwohl – spätestens seit dem Smartphone – Fototechnik quasi ständig verfügbar ist, gibt es eine Zielgruppe außerhalb des Profi-Bereichs, die sich für das Thema „anspruchsvolles Fotografieren“ interessiert – ein Trend, der sich in den letzten Jahren sogar verfestigt hat.

Das Projekt sollte klären, welche historischen Stärken von Rollei sich reaktivieren lassen und welches die künftigen Markenstärken sein sollen. Keine triviale Aufgabe – denn Markt, Firma, Kundschaft und Handel hatten sich über die Jahre nahezu vollständig gewandelt. Eine maßgeschneiderte Zielgruppenstudie, Experteninterviews und eine spezielle “Resonanzanalyse” lieferten ein klares Bild, was von der einstigen Weltmarke heute noch im kollektiven Gedächtnis verankert ist.

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Das Ergebnis: Ein Marken-Blueprint für die Zukunft von Rollei

Brandmeyer entwickelte einen “Blueprint” für die Zukunft von Rollei: Eine Struktur aus Markenbausteinen, die die Stärken in allen Bereichen der Marke konkret beschreibt. Dieser Blueprint wird als Leitfaden für den gezielten Markenaufbau eingesetzt. Darauf aufbauend zeigte Brandmeyer mit einer Kommunikationsstrategie, wo für das Hamburger Unternehmen der Schlüssel zur Marktbearbeitung liegt.

Inzwischen ist das Unternehmen Rollei GmbH & Co.KG in mehr als zwanzig europäischen Ländern im Markt präsent. Die vielfältige Rollei Produktpalette umfasst professionelles Foto Zubehör, wie hochwertige Stative, Foto Filter oder Studioblitze. Desweiteren im Rollei Sortiment: Actioncams, Dashcams, Überwachungskameras.

2017 hat sich Rollei als Marktführer im Stativ-Markt etabliert. Im Jahr 2024 wurde die legendäre analoge Kamera Rollei 35 neu aufgelegt – mit Innovativer Autofokus-Technik. Im Sommer 2025 wurde das erste mit anderen Kamera-Herstellern kompatible Objektiv unter der Marke Rollei vorgestellt.

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