Gemeinsam zur starken Stadtmarke

Die Aufgabe: Entwicklung einer starken Basis für die Stadtmarke Schwerin

Im Wettbewerb der Städte und Regionen in Deutschland steht Schwerin vor der Herausforderung, Identifikation und Anziehungskraft zu erzeugen und die Stadt erfolgreich zu positionieren. Denn wie der Brandmeyer Stadtmarken-Monitor gezeigt hat, ist das Außenbild Schwerins bislang eher diffus – nur jeder vierte in der deutschen Bevölkerung verbindet konkrete Vorstellungen mit der Stadt. Daher haben die Stadt Schwerin und das Unternehmens-Netzwerk Marketinginitiative der Wirtschaft-Region Schwerin e.V. (PMI) gemeinsam einen Markenprozess angestoßen.

Zusammen mit Brandmeyer sollte eine neue Markenpositionierung entwickelt werden, um die resonanzstärksten Themen, Gegebenheiten, Stories und Bilder Schwerins künftig sichtbarer zu machen. Darüber hinaus war es Aufgabe von Brandmeyer, Empfehlungen für die Umsetzung der Stadtmarke zu geben und einen Vorschlag zu machen, wie die verschiedenen Stakeholder koordiniert und die Marke einheitlich nach außen getragen werden kann.

Das Projekt: Marken-DNA herausarbeiten und konkrete Umsetzungs-Empfehlungen entwickeln

In sieben qualitativen Workshops mit ca. 100 Bürger:innen und zentralen Stakeholdern der Stadt wurden die Stärken Schwerins mit Blick auf die Kernzielgruppen (Bürger:innen, Fachkräfte und Gäste) schrittweise herausgearbeitet. Ausgehend von allgemeinen Themenfeldern wurden konkrete Facetten und spezifische Gegebenheiten innerhalb dieser sowie Bildmotive ermittelt, die besonders starke Resonanz erzeugen.

Auf Basis dieser Erkenntnisse verdichtete Brandmeyer die Ergebnisse zu fünf zentralen Markenbausteinen, die künftig das Profil von Schwerin prägen sollen. Ergänzend dazu wurden strategische Leitplanken entwickelt, die eine klare Ausrichtung der Markenstrategie ermöglichen – mit Fokus auf die fünf Kernthemen, einer einheitlicheren Kommunikation und einem stärkeren Miteinander der verschiedenen Stakeholder.

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Das Ergebnis: Neue Impulse für die Stadtmarke Schwerin

Die von Brandmeyer entwickelten fünf Markenbausteine bilden die inhaltliche Basis des neu veröffentlichten Markenauftritts. Darauf aufbauend wurden Markenwerte, Tonalität und Bildsprache definiert.

Auf Grundlage der entwickelten Strategie hat die Agentur WERK3 einen neuen Markenauftritt mit Farben, Schriften und Logo entwickelt, dass seit 2025 sukzessive in den Kommunikationsmaßnahmen der Stadt ausgerollt wird.

Als nächster Meilenstein soll gemäß der Brandmeyer-Empfehlung – parallel zur schrittweisen Etablierung des neuen Markenauftritts unter Einbindung vieler Akteure – der Aufbau eines Markenpools gestartet werden. Dieser soll zentrale Werkzeuge, Materialien und Daten zur Verfügung stellen, um eine einheitliche und wirkungsvolle Markenkommunikation zu ermöglichen.