In einer Zeit, in der Desinformationen, Imitate und oberflächliche Inhalte immer mehr Raum einnehmen, können Medienmarken eine entscheidende Rolle spielen. Wenn die Grenzen zwischen authentischen und manipulierten Informationen verschwimmen, dann werden konsistent geführte Medienmarken zu unverzichtbaren Orientierungspunkten, die für Qualität und Integrität stehen.

‍Medienmarken Inside. In diesem Podcast gehen wir der Frage nach, wie erfolgreiche Medienmarken in diesen neuen Strukturen agieren, welche Chancen sich ihnen bieten und wie sie sich fit machen für die Zukunft.

#2 DIE ZEIT: Von der Wochenzeitung zum Marken-Kosmos – mit Rainer Esser

Wie wird aus einer Wochenzeitung eine Medienmarke mit über 100 Produkten – ohne den Markenkern zu verwässern? Dr. Rainer Esser, langjähriger CEO der ZEIT-Verlagsgruppe, spricht über Markenführung, Geschäftsmodelle und Zielgruppenstrategien. Er erläutert, warum Abonnements die strategische Konstante bleiben und wie DIE ZEIT ihre User über Print, Online, Podcasts und TikTok erreicht.

#1 Marke ARD: Wie Vielfalt und Einheit zusammenspielen – mit Michael Gentsch

Wie führt man erfolgreich das wahrscheinlich komplexeste Medienmarken-Portfolio Deutschlands? In dieser Folge spricht ARD‑Markenboard‑Leiter Michael Gentsch über Selbstähnlichkeit statt Selbstverleugnung, Programmmarken statt Dachmarke, KI als Fluch und Segen und warum analoge Erlebnisse für Medienmarken gerade wieder wichtiger werden.

Ein Podcast von Martin Busch & Brandmeyer Markenberatung

Dr. Martin Busch ist Moderator, Redakteur, Autor und Experte für Medienmarken. Seit Mitte der 90er Jahre ist er für den Hörfunk tätig, hat die ARD-Infonacht moderiert und zählt schon lange zu den bekannten Stimmen von Radio Bremen.