Podcast „Medienmarken Inside" erfolgreich gestartet

In einer Medienwelt, in der Desinformation, KI-generierte Inhalte und oberflächliche Formate immer mehr Raum einnehmen, wird die Frage nach der Kraft und der Zukunftsfähigkeit von Medienmarken drängender denn je. Was macht eine Medienmarke stark? Wie gelingt es, Vertrauen aufzubauen und über verschiedene Kanäle hinweg relevant zu bleiben? Wie kann eine Medienmarke heutigen Herausforderungen für sich als Chance nutzen? Diesen Fragen widmet sich „Medienmarken Inside", der neue Podcast der Brandmeyer Markenberatung.

Moderiert wird der Podcast von Dr. Martin Busch, der als Moderator, Autor und ausgewiesener Experte für Medienmarken seit Mitte der 90er Jahre im Hörfunk zu Hause ist und zu den bekannten Stimmen von Radio Bremen zählt. Im Gespräch mit hochkarätigen Gästen aus der Medienbranche geht er der Frage nach, wie erfolgreiche Medienmarken in einem sich rasant verändernden Umfeld agieren, welche Strategien sie verfolgen und wie sie sich für die Zukunft aufstellen.

Auftakt mit drei starken Marken: ARD, DIE ZEIT, The Pioneer

In den ersten drei Folgen zeigt sich bereits die Bandbreite des Formats: Den Auftakt macht Michael Gentsch, Leiter des ARD-Markenboards und zuvor über ein Jahrzehnt Marketingchef des MDR. Er gibt Einblicke in die Führung des wohl komplexesten Medienmarken-Portfolios Deutschlands. Markenführung als Balanceakt zwischen föderaler Vielfalt und einheitlichem Auftritt, zwischen Programmmarken wie dem „Tatort“ und der ARD als Absender- und Vertrauensmarke.

In der zweiten Folge spricht Dr. Rainer Esser, langjähriger CEO der ZEIT-Verlagsgruppe, darüber, wie aus einer Wochenzeitung ein Markenkosmos mit über 100 Produkten entstanden ist – von Print über Podcasts bis TikTok –, ohne den Markenkern zu verwässern.

Die dritte Folge führt zu The Pioneer: Gabor Steingart, Gründer und Herausgeber der unabhängigen Nachrichtenplattform, gibt Einblicke in den Aufbau einer digitalen Medienmarke, die konsequent auf neue journalistische Formate und werbefreie Erlösmodelle setzt.

Medienmarken in ihrer ganzen Vielfalt

Drei Gespräche, drei unterschiedliche Medienwelten – und das ist erst der Anfang. In den kommenden Folgen wollen wir die Bandbreite der betrachteten Marken nochmals erweitern – von Qualitätsjournalismus über Boulevard bis hin zu Entertainment – und dabei auch Programmmarken und Personen einbeziehen. Immer mit diesem spezifischen Blick: Wie werden konsistent geführte Medienmarken in Zeiten von Filterblasen und Fake News zu unverzichtbaren Orientierungspunkten, die für Qualität, Einordnung und Vertrauen stehen?

Der Podcast „Medienmarken Inside" ist überall verfügbar, wo es Podcasts gibt.