„Unboxing Hannover“ – neue Leitkampagne schärft das Profil der Region

Mit der neuen Leitkampagne „Unboxing Hannover” von PB Place Brands startet Hannover in die Standortkommunikation. Die Kampagne macht die Stärken von Stadt und Region sichtbar. Selbstbewusst, markant und mit einem klaren Perspektivwechsel. Überraschende und bislang wenig bekannte Seiten Hannovers werden in den Mittelpunkt gerückt, Vertrautes wird in neuen Kontexten erzählt. Hannover wird im besten Sinne „ausgepackt".

Die Kampagne wurde im Auftrag der Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) entwickelt. Den Zuschlag erhielt im Oktober 2025 nach einer europaweiten Ausschreibung die Bietergemeinschaft aus PB Place Brands – dem Joint Venture von Brandmeyer Markenberatung und PAHNKE Hamburg – sowie der Stadtmanufaktur.

In einer von Brandmeyer moderierten Workshop-Reihe wurden gemeinsam mit zahlreichen Stakeholdern aus Stadt und Region Themen, Stärken, Argumente und Bildwelten ausgearbeitet, mit denen sich die Region Hannover im Wettbewerb der Standorte positionieren kann.

Mit „Unboxing Hannover” wurde eine langfristig angelegte, thematisch erweiterbare Kommunikationsplattform entwickelt: von Kultur und Wissenschaft über Wirtschaft bis hin zu Lifestyle und Naherholung. Belit Onay, Oberbürgermeister von Hannover, erläutert: "Unboxing Hannover ist genau der Ansatz, um das, was wir an Stärken haben, zu unboxen, also rauszuholen aus der Box, zu präsentieren und der gesamten Bundesrepublik, aber auch international sichtbar zu machen.

Großes Potenzial für die Marke Hannover

Strategischer Ausgangspunkt ist der Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025: Demnach verbinden nur 37 Prozent der Deutschen konkrete Vorstellungen mit Hannover. Das Außenbild der Stadt ist unscharf und diffus. Oder, wie HMTG-Geschäftsführer Christian Katz es formuliert: „Mindestens 63 Prozent Potenzial." Genau hier setzt die Kampagne an: mit pointierten, neugierig machenden Aussagen, die das Bild Hannovers national wie international zeitgemäß schärfen. Das Ziel besteht nicht darin, Stadt und Region neu zu erfinden, sondern das sichtbar zu machen, was zwar schon Realität ist, aber noch wenig bekannt

Flexibel erweiterbare Kampagne

Der Leitgedanke lautet: kein künstliches Image erzeugen, sondern die Stärken der Region – von Sport und Kultur über die einzigartigen Gärten bis zum leistungsfähigen Innovationsumfeld – von innen heraus kommunizieren. Die Tonalität ist frech, humorvoll und zugespitzt. Die Kampagne ist modular aufgebaut und lässt sich flexibel auf verschiedene Themenfelder und Zielgruppen erweitern. Ein erster internationaler Auftritt erfolgte im Rahmen der ITB Berlin. Ab Mitte März ist die Kampagne im öffentlichen Raum und auf digitalen Kanälen präsent.

Mit „Unboxing Hannover" zeigt sich einmal mehr, wie eine systematische Standortpositionierung gelingen kann: auf Basis belastbarer Analysen, mit einem partizipativen Strategieprozess und einer kreativen Umsetzung, die den Charakter der Stadt in eine klare, zeitgemäße Sprache übersetzt.

Mehr zur Kampagne gibt es hier: Visit Hannover

„Unboxing Hannover“ in der Presse

Destinet - HMTG: „Unboxing Hannover“ soll Stadtprofil national und international schärfen

NDR/Hallo Niedersachsen – Neue Kampagne: "Unboxing Hannover" soll Touristen anlocken

Hannoversche Allgemeine – Neue Imagekampagne für die Stadt: So kommt „Unboxing Hannover“ an