Mehr Anziehungskraft durch starke Destinationsmarken

Jede Destination trägt mehr in sich, als auf den ersten Blick sichtbar wird. Eine starke touristische Marke schöpft genau diese Potenziale aus: Sie verleiht der Destination ein einzigartiges Profil und setzt sie über resonanzstarke Themen, Gegebenheiten, Erlebnisse und Bildwelten auf die geistige Landkarte ihrer Gäste. So gewinnt ein Reiseziel Strahlkraft – und kommt im Kopf potenzieller Gäste überhaupt erst in die engere Wahl. Grundlage dafür ist kein Wunschbild, sondern das, was (potenzielle) Gäste tatsächlich überzeugt.

Was eine <h2-red>starke touristische Marke<h2-red> bewirkt

Der Wettbewerb im Tourismus läuft zuerst über Wahrnehmung. Gäste vergleichen Regionen, Städte und Länder in einem dichten Feld – und wenden sich dem Ziel zu, das in ihrem Kopf das klarste, attraktivste Profil besitzt. Eine Destinationsmarke ist deshalb mehr als Logo und Slogan: Sie ist eine Wirkungsrealität, die entsteht, wenn die realen Stärken einer Region in klare Vorstellungen und Assoziationen übersetzt werden.

Entscheidend ist für unsere Arbeit, womit eine Destination ihre Potenziale hebt. Im Zentrum steht deshalb nicht nur, wie heutige Gäste die Region erleben, sondern auch womit sich potenzielle Gäste überhaupt gewinnen lassen: welche Themen, Gegebenheiten, Erlebnisse und Bildwelten Resonanz erzeugen – und das Reiseziel auf die geistige Landkarte setzen.

Unser Ansatz: <h2-red>die Markentreiber-Analyse<h2-red>

Den empirischen Kern unserer Arbeit für touristische Destinationen bildet die Markentreiber-Analyse. Ihre besondere Methodik zeigt schwarz auf weiß, welche konkreten Stärken, Themen, Erlebnisse und Bildwelten die Präferenz für ein Reiseziel tatsächlich treiben – und welche nur Beiwerk sind. So wird sichtbar, was wirklich den Unterschied macht. Aus diesen Erkenntnissen entsteht eine stärkenbasierte Positionierung, die nicht erfunden, sondern herausgearbeitet ist – und (potenzielle) Gäste dort erreicht, wo die Entscheidung fällt: in ihren Köpfen.

Place Branding für Destinationen ist dabei Beteiligung und Führung zugleich. Wir beziehen die relevanten Akteure ein, über Workshops und Befragungen, ohne die Schärfe des Profils der Konsensbildung zu opfern.

<h2-red>Neue Impulse<h2-red> für Ihre Marke

Wie Sie für Ihre Arbeit profitieren können:

• Ein einzigartiges Profil, das Gäste anzieht – Monopol im Kopf statt Austauschbarkeit
• Empirische Sicherheit durch die Markentreiber-Analyse: Sie setzen auf das, was nachweislich Präferenz erzeugt
• Orientierung nach innen: Leistungsträger und Partner ziehen an einem Strang, weil die Positionierung konkret und handlungsleitend ist
• Steuerbarkeit: Markenstärke wird messbar und führbar

<h2-red>Marken-Know-how<h2-red> für starke Destinationen

Brandmeyer berät seit über 20 Jahren Place Brands und hat Markenprofile für zahlreiche touristische Marken entwickelt – von Städten wie Lübeck und Bad Reichenhall bis zu Bundesländern wie Schleswig-Holstein und Sachsen. Mit dem Marken-Monitor Tourismus liegt zudem eine eigene Studie vor, mit der die Wahrnehmung der deutschen Bundesländer und zahlreicher touristischer Regionen ermittelt wurde.