Die Brandmeyer Markenarchitektur Toolbox

"Standardmethoden führen nur zu Standardantworten." Wir hingegen arbeiten in Markenarchitektur-Projekten mit einem Set an eigenen spezialisierten Modulen. Auf Basis der Brandmeyer Markenarchitektur-Toolbox entwickeln wir ein individuelles Projektdesign exakt für Ihre Aufgabenstellung.

Deep-Dive
Markenanalyse

Bestehende Strukturen des Markensystems tiefgreifend verstehen

Mapping Ausgangsstruktur

Den Status quo in eine erste Struktur bringen – als Arbeitsgrundlage

Identifikation Markenenergien

Positiv aufgeladene Marken, Namen, Logos, Zeichen identifizieren

Angebots­differenzierung (horizontal)

Produkte und Sortimente gruppieren und gegen­­einander abgrenzen

Markenanbindung
(vertikal)

Die wechselseitige Verbindung von Marke und Produkten steuern

Funktionale
Markenmatrix

Ein funktionales Template für die Zielstruktur aufbauen

Aufbau Lösungsoptionen

Individuelle Architektur-Modelle als alternative Routen entwickeln

Kriterien und Bewertung

Kriterien zur Bewertung von Optionen festlegen und anwenden

Simulation Alternativ-Szenarien

Lösungsoptionen anhand der relevanten Kriterien durchspielen

Mehrmarken-
Wettbewerbslogik

Für mehrere Marken die richtige Wettbewerbs­strategie finden

Markenarchitektur
Konzern / Holding

Die Konzernebene ordnen und mit operativen Marken verbinden

Definition Markensignale

Den künftigen Einsatz von Namen, Logos, Zeichen, Farben festlegen

Brandmeyer Design­schnittstelle

Nahtlose Übergabe der Strategie an Gestalter/ Designagenturen

Migrations­konzepte und Rollout

Schrittfolge zur Einführung der neuen Marken­architektur entwickeln

Umsetzung Touchpoints

Touchpoints analysieren, konkrete Umsetzungs­­schritte planen

Narrativ Change-Kommunikation

Den Wandel erfolgreich kommunizieren – intern und extern