„Mein echter Norden“: Schleswig-Holstein wirbt mit echten Lebensgeschichten um Fachkräfte

Mit „Mein echter Norden“ rückt PB Place Brands die Menschen in den Mittelpunkt, die Schleswig-Holstein als Lebens- und Arbeitsort gewählt haben und prägen. In Videoporträts erzählen sie von ihren beruflichen Wegen, persönlichen Entscheidungen und dem Lebensgefühl im echten Norden. Die Kampagne verbindet die hohe Lebensqualität des Landes mit konkreten beruflichen Perspektiven und richtet sich vor allem an Fachkräfte und Studierende. Grundlage ist eine Markentreiber-Analyse der Brandmeyer Markenberatung.

Auftraggeber ist das Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Arbeit, Technologie und Tourismus (MWVATT). Seit 2025 betreut PB Place Brands – das Joint Venture von Brandmeyer Markenberatung und PAHNKE Hamburg – die Landesdachmarke „Schleswig-Holstein. Der echte Norden“ (zur Meldung über den Etatgewinn).

Markentreiber als strategisches Fundament

Die Analyse hat die Brandmeyer Markenberatung Ende 2024 durchgeführt. Sie identifizierte vier zentrale Themenfelder der Marke Schleswig-Holstein: Natur und Landschaft, Lebensgefühl, Wirtschaft und Nachhaltigkeit.

Die Kampagne macht diese Markentreiber anhand konkreter Lebensläufe erfahrbar – aus Wirtschaft, Wissenschaft, Handwerk, Tourismus und Gesellschaft. Jedes Testimonial interpretiert auf eigene Weise, was den echten Norden ausmacht. So wird der bekannte Landesclaim zu einem offenen Rahmen für unterschiedliche Lebensentwürfe. Die Kampagne ist modular angelegt: Weitere Akteure können ihre eigenen Geschichten auf dieser Plattform erzählen.

Im Wettbewerb um Fachkräfte

„Menschen wählen nicht nur einen Arbeitsplatz, sondern ein umfassendes Lebenskonzept. Denn Standortentscheidungen sind immer auch Lebensentscheidungen“, sagt Wirtschaftsminister Claus Ruhe Madsen.

Peter Pirck, geschäftsführender Gesellschafter von Brandmeyer, ergänzt: „Damit leistet die Kampagne einen Beitrag zur Positionierung Schleswig-Holsteins im Wettbewerb um qualifizierte Arbeitskräfte und zur langfristigen Sicherung seiner wirtschaftlichen Entwicklung.“

Ausspielung bis Dezember 2026

Die Kampagne läuft seit September in Schleswig-Holstein und Hamburg: mit Online-Videos, Inhalten auf Instagram und LinkedIn, digitalen City-Screens und Fahrgast-TV in der Hamburger S-Bahn, Großflächen in Schleswig-Holstein sowie Anzeigen in IHK-Magazinen.

Alle Porträts und weitere Informationen: Der echte Norden: Der echte Norden