Die Positionierung ist der oberste Ankerpunkt erfolgreicher Markenführung und die wichtigste Energiequelle der Marke. Sie definiert die überlegene Position, die in den Köpfen der Zielgruppen besetzt werden soll. Wir sind überzeugt, dass stärkenbasierte Positionierungen die größte Wirkung erzielen. Der direkte Bezug zu den Stärken des Unternehmens sorgt dafür, dass die Positionierung kein unverbindliches Konstrukt ist – sondern allen Aktivitäten der Marke Orientierung gibt. Das Ergebnis: Mehr Profil, mehr Durchsetzungskraft am Markt, mehr Wachstum.

Konkrete Ziel-Positionierung statt abstrakter Markenwerte

Eine gute Positionierung verdichtet relevante Stärken und Besonderheiten zu einem klaren Ziel-Vorstellungsbild – und nicht bloß zu einer Sammlung wohlklingender Begriffe. Vielen Unternehmen fehlt eine präzise Antwort auf die Frage, mit welchen konkreten Vorstellungen, Motiven und Argumenten die Marke aufgeladen werden soll. Abstrakte Markenwerte wie „Qualität“, „Innovation“ oder „Tradition“ mögen zwar gut klingen, bringen aber kaum praktischen Nutzen.

Stärkenbasierte Markenpositionierung mit klarem Leistungsbezug und Alleinstellung

In unserer Beratung schärfen wir Positionierungen stärkenbasiert: mit klarem Leistungsbezug, mit Ambition und mit dem Anspruch auf echte Alleinstellung. Dazu führen wir Unternehmensstärken, das bereits aufgebaute Markenbild sowie Marktchancen und Entwicklungspotenziale systematisch zusammen.

Starke Positionierungen zielen auf unmittelbare Relevanz ab, nicht auf den kleinsten gemeinsamen Nenner. Sie sollen Marken für ihre Zielgruppen unverzichtbar machen. Damit dies gelingt, streichen wir konsequent alle austauschbaren Begriffe und stellen sicher, dass die Positionierung wirklich spezifisch ist – und nicht genauso gut für einen Wettbewerber gelten könnte.

Leitplanken für mehr Markenenergie

Eine stärkenbasierte Positionierung ist handlungsleitend. Sie setzt hilfreiche Leitplanken für Portfolio, Innovationsprioritäten, Serviceversprechen und Kommunikation. Bei der Arbeit an einer Positionierung denken wir daher von Beginn an umsetzungsorientiert und stellen frühzeitig die Frage, welche Markenerlebnisse abgeleitet werden können. So entsteht eine Performance Positionierung, die Orientierung schafft und in der Folge Präferenzen und wirtschaftliche Ergebnisse messbar stützt.