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Die richtige Markenarchitektur

Zahlreiche Situationen machen eine neue Markenarchitektur notwendig: Zukäufe von anderen Unternehmen, Umstrukturierungen, Sortimentserweiterungen, Internationalisierung, um nur einige zu nennen. Dann muss eine Ordnung her, die es dem Unternehmen und seinen Marken ermöglicht, sich wieder stark aufzustellen und den Markt optimal auszuschöpfen. Eine anspruchsvolle Aufgabe für das Markenmanagement.

Markenarchitektur von Brandmeyer schützt und entfaltet die Markenwerte

Ein Chart mit gleichmäßigen Logos – die Designer sind glücklich. Aber welche Markenwerte wurden zugunsten des Designs vielleicht unwiederbringlich gelöscht? Ein typischer Unfall in einem Markenarchitektur-Prozess. Der besondere Brandmeyer-Ansatz lautet deswegen: Lokalisiere bestehende Markenenergie und nutze sie! Hierfür wenden wir bewährte markentechnische Kriterien an.

Auf Basis dieser Vorarbeit werden Lösungsoptionen entwickelt und bewertet – einschließlich der operativen Implikationen für das Unternehmen und seine Zukunft.
Die abschließende Empfehlung arbeiten wir detailliert aus. Sie umfasst die Konsequenzen für die verschiedenen Managementbereiche und erörtert die entstehenden Vor- und Nachteile. Darüber hinaus enthält der Vorschlag konkrete Empfehlungen für das Branding und die Umsetzung im Tagesgeschäft.

Portrait Peter Pirck
Ihr Projektleiter
Peter Pirck
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Markenarchitektur: Entscheidende Kriterien für Brandmeyer

Kompatibilität
  • Wie verträglich sind die Leistungen der Marken aus Innen- und Kundensicht?
Markenstärke
  • Bekanntheit
  • Vertrauen
  • Einzigartigkeit
  • Bindung
Zukunftsfähigkeit
  • Ermöglicht die Markenarchitektur eine problemlose Erweiterung des Portfolios?
Aufwand
  • Wie weit ist der Aufwand für Änderungen am Markenauftritt vertretbar?

Was Sie erhalten

Grafik Hierarchie der Markenarchitektur

Dachmarke? Sortimentsmarke? Absendermarke? Hier gibt es keine Patentlösung. Die Brandmeyer Markenberatung arbeitet sich in die individuelle Situation Ihres Unternehmens ein. Dazu gehören auf Wunsch auch Interviews mit Ihren Mitarbeitern, Kunden oder Absatzpartnern.

Auf Basis dieser Vorarbeit werden Lösungsoptionen entwickelt und bewertet – einschließlich der operativen Implikationen für das Unternehmen und seine Zukunft.
Die abschließende Empfehlung arbeiten wir detailliert aus. Sie umfasst die Konsequenzen für die verschiedenen Managementbereiche und erörtert die entstehenden Vor- und Nachteile. Darüber hinaus enthält der Vorschlag konkrete Empfehlungen für das Branding und die Umsetzung im Tagesgeschäft.

Einige Referenzen für die Markenarchitektur

VDM Verband Deutscher Mineralbrunnen e.V.
VDM Verband Deutscher Mineralbrunnen e.V.
Projektbeispiel
Schlumberger
Schlumberger
Projektbeispiel
Städtische Werke Magdeburg
Städtische Werke Magdeburg
Projektbeispiel
Bad Pyrmonter
Bad Pyrmonter
Projektbeispiel
Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein
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Projektbeispiel
Das Futterhaus
Das Futterhaus
Projektbeispiel
AMA Agrarmarkt Austria
AMA Agrarmarkt Austria
Projektbeispiel
Hotel Hochschober
Hotel Hochschober
Projektbeispiel
Hansestadt Lübeck
Hansestadt Lübeck
Projektbeispiel
Region Fulda
Region Fulda
Projektbeispiel
Plettenberg
Plettenberg
Projektbeispiel
Baden bei Wien
Baden bei Wien
Projektbeispiel
Landau in der Pfalz
Landau in der Pfalz
Projektbeispiel
Stage Entertainment
Stage Entertainment
Projektbeispiel
CARE Deutschland-Luxemburg e.V.
CARE Deutschland-Luxemburg e.V.
Projektbeispiel
Die Deutsche Kammerphilharmonie
Die Deutsche Kammerphilharmonie
Projektbeispiel
Abu Dhabi Classics
Abu Dhabi Classics
Projektbeispiel
Jacobs University Bremen
Jacobs University Bremen
Projektbeispiel
Elbphilharmonie Hamburg
Elbphilharmonie Hamburg
Projektbeispiel
Deutscher Olympischer Sportbund
Deutscher Olympischer Sportbund
Projektbeispiel
A1 mobilkom austria
A1 mobilkom austria
Projektbeispiel
NWZ Nordwest-Zeitung
NWZ Nordwest-Zeitung
Projektbeispiel
Bild am Sonntag
Bild am Sonntag
Projektbeispiel
Die Presse, Wien
Die Presse, Wien
Projektbeispiel
Hamburger Abendblatt
Hamburger Abendblatt
Projektbeispiel
Merz Spezial Dragees
Merz Spezial Dragees
Projektbeispiel
Umckaloabo
Umckaloabo
Projektbeispiel
Thomashilfen
Thomashilfen
Projektbeispiel
Medicos auf Schalke
Medicos auf Schalke
Projektbeispiel
Budnikowsky
Budnikowsky
Projektbeispiel
ratiopharm
ratiopharm
Projektbeispiel
Deutsche Krebshilfe e.V.
Deutsche Krebshilfe e.V.
Projektbeispiel
WALA Heilmittel
WALA Heilmittel
Projektbeispiel
Peek&Cloppenburg
Peek&Cloppenburg
Projektbeispiel
Comparis.ch
Comparis.ch
Projektbeispiel
SIGNAL IDUNA
SIGNAL IDUNA
Projektbeispiel
CosmosDirekt
CosmosDirekt
Projektbeispiel
Bedford GmbH + Co. KG
Bedford GmbH + Co. KG
Projektbeispiel
ZUFALL logistics group
ZUFALL logistics group
Projektbeispiel
Raiffeisenverband Südtirol
Raiffeisenverband Südtirol
Projektbeispiel
Lohmann & Rauscher
Lohmann & Rauscher
Projektbeispiel
Pius Hospital Oldenburg
Pius Hospital Oldenburg
Projektbeispiel
sage Software
sage Software
Projektbeispiel
nwb Verlag
nwb Verlag
Projektbeispiel
Mehrwerk GmbH
Mehrwerk GmbH
Projektbeispiel
opta data Gruppe
opta data Gruppe
Projektbeispiel
Deutscher Sparkassen- und Giroverband
Deutscher Sparkassen- und Giroverband
Projektbeispiel
Mecklenburger Backstuben
Mecklenburger Backstuben
Projektbeispiel
Hengstenberg
Hengstenberg
Projektbeispiel
Plantur 39
Plantur 39
Projektbeispiel
acne attack
acne attack
Projektbeispiel
Bergader Privatkäserei
Bergader Privatkäserei
Projektbeispiel
Bavaria Blu
Bavaria Blu
Projektbeispiel
Agrarmarketing Mecklenburg-Vorpommern
Agrarmarketing Mecklenburg-Vorpommern
Projektbeispiel
König Pilsener
König Pilsener
Projektbeispiel
Kleiner Feigling
Kleiner Feigling
Projektbeispiel
Bergbauern
Bergbauern
Projektbeispiel
Flensburger Pilsener
Flensburger Pilsener
Projektbeispiel
Street One
Street One
Projektbeispiel
Silhouette
Silhouette
Projektbeispiel
Joker Jeans
Joker Jeans
Projektbeispiel
horgenglarus
horgenglarus
Projektbeispiel
Roland Digitalpianos
Roland Digitalpianos
Projektbeispiel
moll Funktionsmöbel
moll Funktionsmöbel
Projektbeispiel