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Markenanalyse:
Eine valide Basis für
Markenerfolg

Was sind die wahren Stärken Ihrer Marke?

Mit welchen Stärken kann sich Ihre Marke im Wettbewerb am besten durchsetzen? Auf welche Positionierung sollte der Markenauftritt ausgerichtet werden? Valide, gesicherte Antworten auf diese Fragen stehen am Anfang jeder erfolgreichen Markenstrategie. Denn ohne die exakte Kenntnis der spezifischen Marken-DNA bleibt Markenführung das, was sie leider allzu häufig ist: Ein teures Spiel mit Versuch und Irrtum.

Markenanalysen haben die Aufgabe, eine verlässliche Basis für die strategische Ausrichtung einer Marke zu schaffen. Sie sollen den Blick dafür schärfen, was maßgeblich für den Erfolg und das Profil der eigenen Marke ist.

Wie wir nicht arbeiten

Üblicherweise wollen und sollen Markenanalysen dabei vor allem die Frage beantworten, wofür eine Marke steht – aus Sicht des Unternehmens selbst und ggf. aus Sicht der Zielgruppen. Dabei gibt es jedoch zwei Probleme:

Zum einen stehen am Ende herkömmlicher Markenkern-Analysen häufig Begriffe oder Werte, die viel zu abstrakt und austauschbar für die operative Markenführung sind (besonders häufig gesehen: „Die Marke steht für Qualität, Innovation und Tradition“). Gerade für die Kommunikation über digitale Kanäle sind konkreter Content und überzeugendes Storytelling wichtiger als abstrakte Markenwerte.

Zum anderen greift die Ausgangsfrage selbst zu kurz: Es sollte nicht nur beschrieben werden, wofür die Marke steht, um damit ihren Status quo abzubilden. Es sollte vor allem untersucht werden, wie die Marke ihren Status weiter verbessern und wachsen kann. Denn das, was Ihrer Marke heute zugeschrieben wird, wird morgen möglicherweise nicht mehr ausreichen, um am Markt Erfolg zu haben.

Portrait Peter Pirck
Ihr Projektleiter
Peter Pirck
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Markenanalyse-Tools, die den Weg
zu mehr Wachstum weisen

Seit über zwei Jahrzehnten beschäftigen wir uns mit der empirischen Analyse von Marken und haben unsere Werkzeuge permanent weiterentwickelt. Dabei setzen wir auf qualitative und quantitative Zielgruppen-Befragungen, ebenso wie auf die hochautomatisierte Content-Analyse von Online-Texten (textbasiertes Data-Mining mithilfe von KI).

Um das Optimum aus Ihrer Marke herauszuholen, müssen Sie ihre DNA bis ins Detail kennen. Wir würden uns freuen, Sie dabei zu unterstützen, die Potenziale Ihrer Marke für mehr Wachstum und Profil zu ermitteln und zu entfalten.

Mit unseren Markenanalysen können wir weit mehr als nur ermitteln, wofür die Marke steht. Brandmeyer entschlüsselt das spezifische Erfolgsmuster Ihrer Marke:

  • Die Treiber des Markenerfolgs bei den heutigen Kunden
  • Womit die Marke Neu-Kunden am besten überzeugen kann
  • Welche Ziel-Positionierung das größte Potenzial hat
  • Welche Themen und Inhalte die stärkste Resonanz für das Storytelling besitzen

Einige Referenzen für die Markenanalyse

VDM Verband Deutscher Mineralbrunnen e.V.
VDM Verband Deutscher Mineralbrunnen e.V.
Projektbeispiel
Schlumberger
Schlumberger
Projektbeispiel
Städtische Werke Magdeburg
Städtische Werke Magdeburg
Projektbeispiel
Bad Pyrmonter
Bad Pyrmonter
Projektbeispiel
Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein
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Projektbeispiel
Das Futterhaus
Das Futterhaus
Projektbeispiel
AMA Agrarmarkt Austria
AMA Agrarmarkt Austria
Projektbeispiel
Hotel Hochschober
Hotel Hochschober
Projektbeispiel
Hansestadt Lübeck
Hansestadt Lübeck
Projektbeispiel
Region Fulda
Region Fulda
Projektbeispiel
Plettenberg
Plettenberg
Projektbeispiel
Baden bei Wien
Baden bei Wien
Projektbeispiel
Landau in der Pfalz
Landau in der Pfalz
Projektbeispiel
Stage Entertainment
Stage Entertainment
Projektbeispiel
CARE Deutschland-Luxemburg e.V.
CARE Deutschland-Luxemburg e.V.
Projektbeispiel
Die Deutsche Kammerphilharmonie
Die Deutsche Kammerphilharmonie
Projektbeispiel
Abu Dhabi Classics
Abu Dhabi Classics
Projektbeispiel
Jacobs University Bremen
Jacobs University Bremen
Projektbeispiel
Elbphilharmonie Hamburg
Elbphilharmonie Hamburg
Projektbeispiel
Deutscher Olympischer Sportbund
Deutscher Olympischer Sportbund
Projektbeispiel
A1 mobilkom austria
A1 mobilkom austria
Projektbeispiel
NWZ Nordwest-Zeitung
NWZ Nordwest-Zeitung
Projektbeispiel
Bild am Sonntag
Bild am Sonntag
Projektbeispiel
Die Presse, Wien
Die Presse, Wien
Projektbeispiel
Hamburger Abendblatt
Hamburger Abendblatt
Projektbeispiel
Merz Spezial Dragees
Merz Spezial Dragees
Projektbeispiel
Umckaloabo
Umckaloabo
Projektbeispiel
Thomashilfen
Thomashilfen
Projektbeispiel
Medicos auf Schalke
Medicos auf Schalke
Projektbeispiel
Budnikowsky
Budnikowsky
Projektbeispiel
ratiopharm
ratiopharm
Projektbeispiel
Deutsche Krebshilfe e.V.
Deutsche Krebshilfe e.V.
Projektbeispiel
WALA Heilmittel
WALA Heilmittel
Projektbeispiel
Peek&Cloppenburg
Peek&Cloppenburg
Projektbeispiel
Comparis.ch
Comparis.ch
Projektbeispiel
SIGNAL IDUNA
SIGNAL IDUNA
Projektbeispiel
CosmosDirekt
CosmosDirekt
Projektbeispiel
Bedford GmbH + Co. KG
Bedford GmbH + Co. KG
Projektbeispiel
ZUFALL logistics group
ZUFALL logistics group
Projektbeispiel
Raiffeisenverband Südtirol
Raiffeisenverband Südtirol
Projektbeispiel
Lohmann & Rauscher
Lohmann & Rauscher
Projektbeispiel
Pius Hospital Oldenburg
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sage Software
sage Software
Projektbeispiel
nwb Verlag
nwb Verlag
Projektbeispiel
Mehrwerk GmbH
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Projektbeispiel
opta data Gruppe
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Projektbeispiel
Deutscher Sparkassen- und Giroverband
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Mecklenburger Backstuben
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Hengstenberg
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Plantur 39
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Projektbeispiel
acne attack
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Bergader Privatkäserei
Bergader Privatkäserei
Projektbeispiel
Bavaria Blu
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Projektbeispiel
Agrarmarketing Mecklenburg-Vorpommern
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Projektbeispiel
König Pilsener
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Kleiner Feigling
Kleiner Feigling
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Bergbauern
Bergbauern
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Flensburger Pilsener
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Projektbeispiel
Street One
Street One
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Silhouette
Silhouette
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Joker Jeans
Joker Jeans
Projektbeispiel
horgenglarus
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Projektbeispiel
Roland Digitalpianos
Roland Digitalpianos
Projektbeispiel
moll Funktionsmöbel
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Projektbeispiel