Der Klassiker in neuem Gewand: Das Brandmeyer Markensteuerrad zeigt mit klar herausgearbeitetem Stärkenbezug und konsequenter Differenzierung gegen den Wettbewerb den richtigen Weg. Denn eine Marke zu positionieren, bedeutet weit mehr als sie im Wettbewerbsfeld zu verorten, die Zielgruppe einzugrenzen und die Preisposition zu definieren. Eine gute Markenpositionierung ist das Gegenteil von Austauschbarkeit. Um dieses Ziel zu erreichen, braucht man einen Kompass, der die Richtung klar vorgibt.

Das <h2-red>Tool<h2-red> für starke Marken

Das Markensteuerrad ist zu Recht eines der renommiertesten Tools im Bereich der Markenpositionierung. Bei der Anwendung kommt es darauf an, zunächst eine glasklare Zielvorstellung zu entwickeln, wohin die Marke sich mittelfristig entwickeln soll. In der Praxis begegnen uns jedoch viele Anwendungen des Markensteuerrads, die den Fokus zu sehr auf den Status Quo setzen, statt den Blick nach vorn zu richten. Oft werden auch die Inhalte zu abstrakt formuliert, sodass Allgemeinplätze besetzt werden, anstatt das wirklich Markenspezifische herauszuarbeiten und auf den Punkt zu bringen.

Nicht so bei Brandmeyer: Wir legen größten Wert auf Lösungen, die einen klaren Kurs vorgeben, und mit denen unmittelbar gearbeitet werden kann. Deshalb ist das Brandmeyer Markensteuerrad eine substanzielle Weiterentwicklung des Klassikers, mit der sich beides erreichen lässt. Eine präzise, differenzierende Definition der Ziel-Positionierung und eine klar verständliche Plattform für die Implementierung und kreative Umsetzung.

Starke Marken folgen einem stimmigen <h2-red>Konzept<h2-red>

Marken werden immer ganzheitlich erlebt. Praktisch alle starken, erfolgreichen Marken basieren auf einer klaren Zielvorstellung. Dabei sind das Markenversprechen (=was bietet die Marke) und das Markenerlebnis (=wie begegnet uns die Marke) aus einem Guss und werden deshalb als passend empfunden. Gleichzeitig bieten diese Marken etwas, das sie relevant vom Wettbewerb unterscheidet und sie – im besten Fall – unverwechselbar macht: konkrete Argumente und Signale, anhand derer wir diese Marken oft fast intuitiv erkennen. Das Brandmeyer Markensteuerrad strukturiert diese komplexen Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge und bringt sie in eine anschauliche Form.

Die linke Seite des Markensteuerrads: Welches <h2-red>Versprechen<h2-red> soll meine Marke machen?

Die erfolgreichsten Marken entstehen nicht auf dem Reißbrett, sondern verkörpern eine klare unternehmerische Idee. Aus dieser Grundmotivation heraus (neudeutsch „Purpose“ – leider oft missverstanden als Haltung oder CSR) leiten sich die konkreten Leistungsversprechen der Marke sowie die Argumente ab, die diesem Versprechen Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft verleihen. Die linke Seite des Brandmeyer Markensteuerrads bildet genau diesen Dreiklang aus (1) Kernmotivation, (2) Leistung und (3) Argumenten ab.

Die rechte Seite des Markensteuerrads: Welches <h2-red>Erlebnis<h2-red> soll meine Marke kreieren?

Das Markenversprechen spiegelt sich im selbstähnlichen Erleben der Marke an allen Touchpoints wider. Welche Persönlichkeit, welche typischen Charaktermerkmale zeichnen eine Marke aus? Welchen Stil hat die Marke und worin äußert sich dieser Stil? Im besten Fall verfügt eine Marke zudem über eine eigene Ikonografie. Das sind Signale (Logo, Designmerkmale, Formen, Farben, Key Visual, Sprache usw.), die unmissverständlich mit der Marke verknüpft sind und praktisch wie eine Abkürzung zum Leistungsversprechen der Marke funktionieren.

Zwei Beispiele: Der „Maître“ von Lindt als Markensignal ist nicht nur gelerntes Erkennungsmerkmal der Schweizer Traditionsmarke, sondern verkörpert auch die hochwertige Qualität ihrer Schokoladen und Pralinen. Das „Knacken des Schokoladenmantels“ beim Biss ins Magnum-Eis triggert den sinnlichen Genussmoment, den jedes Magnum verspricht. Diese zum Markenversprechen komplementären Facetten der Markenpositionierung sind auf der rechten Seite des Brandmeyer Markensteuerrads definiert: die (4) Markenpersönlichkeit, der (5) Stil der Marke und ihre (6) Signale.

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Ihre <h2-red>Vorteile:<h2-red>

Das Brandmeyer Markensteuerrad gibt ein klares, auf Fakten und belastbaren Erkenntnissen basierendes Ziel vor und macht die Markenpositionierung konkret.

Beide Seiten der Markengestalt werden präzise formuliert: das inhaltlich-faktische Markenversprechen und das lebendige Markenerlebnis.

Mithilfe einer GAP-Analyse der Zielpositionierung im Vergleich zum Marken-Status lassen sich konkrete Handlungsziele ableiten und die richtigen Maßnahmen entwickeln.

Gleichzeitig liefert das Brandmeyer Markensteuerrad durch seine konkreten Inhalte unmittelbaren Input für die Erfolgskontrolle durch das Markencontrolling.