Mit dem Tool „Performance Positionierung“ geben wir die Antwort auf das Problem vieler Marken, die trotz hohen Einsatzes und professionellen Marketings nicht genug Dynamik entfalten. Wir erarbeiten Positionierungen, die zünden. Weil sie resonanzstark sind und die Stärken des Unternehmens zur Wirkung bringen. Im Gegensatz zur weit verbreiteten Aneinanderreihung abstrakter Wertbegriffe, die nur auf dem Papier gut klingen.

Markenpositionierung mit Anspruch auf Alleinstellung

Alleinstellung sollte immer der Anspruch sein – mit Bekanntheit und gutem Image ist es nicht getan. Das Ergebnis, an der eine Marke gemessen werden sollte, ist ihr klar erkennbarer Beitrag zum Markterfolg und zu den Wachstumszielen des Unternehmens. Diese Wirkungen erzielt eine Marke, wenn ihre Kunden sie als einzigartig und unverzichtbar wahrnehmen. Damit dies gelingt, muss sie sich aus dem Wettbewerbsfeld heraus bewegen und eine eigenständige Spitzenposition beanspruchen.

Warum viele Positionierungen nicht funktionieren

Dass Markenstrategien in der Praxis oftmals nicht wie erhofft funktionieren, liegt an folgenden Schwachpunkten vieler Positionierungen: Sie sind zu eng am Status-quo orientiert und es mangelt ihnen an einem konkreten Bezug zu den Leistungen und Stärken des Unternehmens. Zudem könnten viele dieser Positionierungen ebenso gut für einen direkten Wettbewerber stehen – und dadurch führen sie die Marke in eine Sackgasse.

Mit der Brandmeyer Performance Positionierung erhalten Sie ein individuelles, exakt für Ihre Marke passendes Konzept – und nicht irgendeine „erfundene“ Positionierung. Die Performance Positionierung entfaltet dabei Wirkung in zwei Richtungen:

• Nach außen: Ein attraktives Zielbild mit starker, resonanzfähiger Differenzierung, das die Besonderheiten und Stärken der Marke als Leistungsvorsprung erlebbar macht.
• Nach innen: Der Leistungsbezug sorgt dafür, dass die Positionierung Orientierung gibt und direkt Leitplanken und Maßnahmen ableitbar sind. Das hohe Ambitionsniveau setzt Anreize und wirkt motivierend.

Performance Positionierung – Alleinstellung entwickeln

In einem strukturierten Prozess gehen wir mit Ihrem Team den Weg vom Status quo zu einer zukunftsweisenden Ziel-Positionierung. Wir decken auf, über welche schlummernden Potenziale die Marke verfügt, welche Positionierungsfelder sie nutzen sollte und was die stärksten Markentreiber sind. Schließlich können wir klar und deutlich die entscheidenden Fragen beantworten: Wie soll die Marke aus Sicht begeisterter Kunden aussehen? Und welche neuen Impulse müssen gesetzt werden, um die Marke in diese überlegene Spitzenposition zu bringen?

Brandmeyer Performance Positionierung im Überblick:

• Bildet nicht den Status quo ab, sondern einen ambitionierten Zielzustand
• Leistungsbezug bringt Stärken und Besonderheiten des Unternehmens zur Wirkung
• Substanzielle Differenzierung gegenüber Wettbewerbern; keine austauschbaren Wertbegriffe
• Resonanzstark und maximal relevant für die Zielgruppen. Anspruch: die Marke subjektiv unverzichtbar machen
• Die Marke wird Wachstumstreiber – komplett integriert mit Geschäftsmodell und Wettbewerbsstrategie
• Macht die Marke besser managebar: Umsetzung in Form von positionierenden Markenerlebnissen