Wissen

Studien

Markenanalyse

Heading

Stadtmarketing: Brandmeyer <h1-red-light>Stadtmarken-Monitor Deutschland 2015<h1-red-light>

2015
Brandmeyer Markenberatung
Konzept & Markt

Mit dem Stadtmarken-Monitor liegt nach 2010 zum zweiten Mal ein Stadtmarken-Ranking vor, das auf einer repräsentativen Befragung von über 5000 Privatpersonen basiert. Die Gemeinschaftsstudie von Brandmeyer Markenberatung und Konzept&Markt zeigt detailliert, wie die 50 wichtigsten Städte von der Bevölkerung Deutschlands wahrgenommen werden.

So wie Konsumgüter um Konsumenten konkurrieren, stehen Städte im Wettbewerb um Bewohner, Touristen, Arbeitskräfte und Unternehmen/Investoren. Vor diesem Hintergrund entdeckt das Stadtmarketing zunehmend ein Wettbewerbsinstrument für sich, das aus dem Bereich der Konsumgüter stammt: Die Marke.

Aber wie stark sind die großen deutschen Städte als Marke? Welche Städte haben den besten Ruf und die höchste Anziehungskraft? Welche ist für junge Leute am attraktivsten?

Auf diese Fragen gab es in der Vergangenheit keine verlässlichen Antworten (lediglich auf Indikatoren basierende Rankings zu einzelnen Aspekten wie z.B. Lebensqualität). 2010 wurde diese Lücke mit dem Brandmeyer Stadtmarken-Monitor erstmals geschlossen – es war das erste, auf einer repräsentativen Befragung von Privatpersonen basierende, Stadtmarken-Ranking in Deutschland (34 Städten wurden einbezogen).

Fünf Jahre später haben wir erneut ermittelt, wie die deutschen Städte durch die Bevölkerung wahrgenommen werden; dabei wurde die Befragung auf 50 Städte ausgeweitet.

Die Platzierungen im Stadtmarken-Monitor spiegeln ausdrücklich nicht wider, wie stark die Städte in den verschiedenen Bereichen „objektiv“ sind, sondern wie sie durch die Bevölkerung Deutschlands „subjektiv“ wahrgenommen werden.

Formular ausfüllen und Studie herunterladen

Vielen Dank. Wir senden Ihnen eine E-Mail mit dem Bestätigungslink.
Oops! das ist etwas schief gelaufen. Bitte Kontrollieren Sie noch einmal Ihre Einträge.

Formular ausfüllen und Studie herunterladen

Vielen Dank. Wir senden Ihnen eine E-Mail mit dem Bestätigungslink.
Oops! das ist etwas schief gelaufen. Bitte Kontrollieren Sie noch einmal Ihre Einträge.

Formular ausfüllen und Studie herunterladen

Vielen Dank. Wir senden Ihnen eine E-Mail mit dem Bestätigungslink.
Oops! das ist etwas schief gelaufen. Bitte Kontrollieren Sie noch einmal Ihre Einträge.

Beratung

Place Branding

Von der Destination zur starken Marke

Mehr erfahren

Analyse und Positionierung

Mit fundierter Analyse zur starken Positionierung

Mehr erfahren

Markenauftritt

Von der Strategie zum prägnanten Markenauftritt

Mehr erfahren

Referenzen

Baden bei Wien
Dresden
Hansestadt Lübeck
Bielefeld
Greater Copenhagen
Hamburg