Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025

Mit dem Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 liegt nach 2010, 2015 und 2020 zum vierten Mal ein Stadtmarken-Ranking vor, das auf einer repräsentativen Befragung von diesmal 10.000 Privatpersonen basiert. Die Gemeinschaftsstudie von Brandmeyer Markenberatung, Innofact und dem Fachmagazin Public Marketing (New Business Verlag) zeigt detailliert, wie die 49 größten Städte und die Landeshauptstadt Schwerin von der Bevölkerung Deutschlands wahrgenommen werden.

‍Seit 2010, dem Jahr des ersten Brandmeyer Stadtmarken-Monitors, hat das Thema „Stadt als Marke“ eine ungeahnte Dynamik bekommen. Seitdem haben zahlreiche Städte und Kommunen neue Markenprozesse aufgesetzt, zum Thema wurde viel geforscht, geschrieben und diskutiert. Vor allem aber haben sich die Städte selbst verändert – und mit ihnen die Wahrnehmung durch die Bevölkerung des Landes.

Was hat sich verändert? Was ist geblieben? Welche Städte haben in der Wahrnehmung der Menschen aufgeholt? Und wie gut sind die Städte aus Sicht der deutschen Bevölkerung für die Themen der Zukunft aufgestellt? Im Gegensatz zu herkömmlichen, auf Kennzahlen basierenden Rankings, interessiert uns dabei die subjektive Wahrnehmung der Menschen. Dazu haben wir – Brandmeyer Markenberatung, Innofact und Public Marketing – im Sommer 2025 eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage durchgeführt und können nun die Ergebnisse präsentieren.
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Methodik und Inhalte der Studie

Online-Befragung von 10.000 deutschsprachigen BürgerInnen. Die Befragung ist repräsentativ für die deutschsprachige Bevölkerung Deutschlands zwischen 18 und 79 Jahren. Je Stadt wurden ca. 1000 Personen befragt.

Die Studie beinhaltet folgende Themenschwerpunkte:

• Markenstärke-Ranking: Wie stark sind die größten deutschen Städte als Marken in der Wahrnehmung der Bevölkerung? (in der Gesamtbevölkerung und in drei Altersgruppen)
• Rankings für neun Teildimensionen der Markenstärke: Sympathie, gute Gründe zum Wohnen/Leben, Empfehlungsbereitschaft, guter Ruf, Einzigartigkeit, Zuzugsbereitschaft, Ziel als Städtereise, zukünftige Entwicklung, Gesamtattraktivität (Gesamt und in drei Altersgruppen)
• Rankings für acht spezifische Facetten der Attraktivität: Klares Bild, Lebensqualität, wirtschaftliche Stärke, Attraktivität der Innenstadt, Schönheit des Stadtbildes, Attraktivität für junge Leute, Attraktivität für ältere Leute, Attraktivität für Familien (Gesamt und in drei Altersgruppen)
• Zusätzliche Fragen zu relevanten Zukunftsthemen: Klima- und Umweltschutz, Mobilitätsangebote, Digitalisierung, bezahlbarer Wohnraum, Sicherheit, Bildungsangebot, Job- und Karrierechancen, Weltoffenheit und Toleranz (Gesamt und in drei Altersgruppen)

Die Städte im Überblick