Stadtmarketing und Lieblingsmarken:
Die Brandmeyer-Studien

Die Lieblingsmarken der Österreicher 2012

Im September/Oktober 2012 führte das Marktforschungsinstitut Integral im Auftrag der Brandmeyer Markenberatung eine repräsentative Befragung zum Thema „Marken“ durch.

Von über 3.000 Deutschen ab 14 Jahren wollten wir wissen, welches ihre Lieblingsmarke ist. Ganz ohne Vorgaben konnten sie dabei jene Marke nennen, die ihnen ganz persönlich am sympathischsten ist und am nächsten steht. Nach 2012 und 2013 haben wir diese Befragung nun zum dritten Mal in identischer Form durchgeführt.

Das Ergebnis dieser Umfrage: die Lieblingsmarke der Deutschen ist Adidas, gefolgt von BMW und Nike auf den Plätzen zwei und drei.

Die Auswertung aller Antworten ergab folgende Top-10-Lieblingsmarken:

Die Top 10

1. Adidas
2. Audi
3. Nike
4. Nivea
5. VW/Volkswagen
6. Apple
7. Samsung
8. Esprit
9. BMW
10. Levi’s Jeans/Levi Strauss

Auffällig ist: Fünf der Top 10 Marken der Österreicher kommen aus dem Nachbarland Deutschland, die übrigen fünf stammen aus Übersee.

Die beliebteste österreichische Marke ist Ja! Natürlich. Mit Platz 11 bei den Gesamtnennungen hat sie den Einzug in die Top 10 nur knapp verpasst. Erstaunlich: Damit hat es eine Bio-Handelsmarke in der Gunst der Bevölkerung ganz weit nach oben geschafft.

In der Gunst der österreichischen Damen liegen Nivea und Esprit weit vorne (aber auch hier ist Adidas an erster Stelle). Zudem haben es mit Ja! Natürlich und Clever gleich zwei Eigenmarken der REWE Österreich in die Top 10 geschafft.

Die Herren haben ihre Lieblingsmarken dagegen in den Bereichen Sport, Auto und Technik.

Bei den Jugendlichen zwischen 14 und 19 Jahren landen Sport-/Bekleidungs- und Elektronik-Marken ganz weit vorne (Adidas und Nike gleichauf vor Puma; auch Tommy Hilfiger unter den Top 10).

Download der Studie

Wir stellen Ihnen gern die Basisversion unserer Studie „Die Lieblingsmarken der Österreicher“ kostenfrei als PDF zur Verfügung.

Die detaillierten Studienergebnisse senden wir Ihnen auf Nachfrage gerne zu. Senden Sie einfach eine E-Mail an presse@brandmeyer-markenberatung.de

Für weitere Informationen zur Studie „Die Lieblingsmarken der Österreicher“ steht Ihnen Peter Pirck gerne zu Verfügung: Tel.: 040 - 244 228 00

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