Das Unternehmen Dr. Wolff wollte 2004 seine alte Marke Alpecin aktivieren. Die Brandmeyer Markenberatung wurde mit dem Projekt beauftragt. Sie analysierte die Erfolgsfaktoren von Alpecin und kam zu einer eindeutigen Empfehlung: Die Marke wird als das Beste gegen Haarausfall positioniert.
Die Überzeugungsstrategie setzte ganz auf den „Wirkstoff Coffein“. Brandmeyer gestaltete auch die Werbekampagne: rational, tabubrechend, ohne die üblichen kosmetischen Bilder. Die Line Extender (Tuning Shampoo, Powergrau u.a.) folgen der Linie des Hauptprodukts. Inzwischen expandiert Alpecin mit unveränderter Strategie nicht nur in Europa, sondern auch in Asien. In deutschen Drogeriemärkten ist Alpecin Coffein Shampoo inzwischen das umsatzstärkste Haarpflegeprodukt. Für Beratung und Werbung ist von Anfang an die Brandmeyer Markenberatung zuständig.
Alpecin wurde zum nachhaltigen Wachstumsmotor des Herstellers Dr. Wolff und präsentiert jedes Jahr zweistellige Zuwachszahlen. Die Rangliste eines führenden Drogeriemarktes belegt die Spitzenstellung von Alpecin.
Mit seiner prägnanten Werbelinie setzt sich Alpecin vom Wettbewerb ab, auch beim neuen Tuning-Shampoo.
ap
