Neue Ergebnisse der Brandmeyer-Studie:
Kommunikationsmuster stellen Werbewirkung sicher

"Toller Spot, ja...aber von welcher Marke war der nochmal?" - Das ist der Alptraum für jeden, der mit seinen Werbeinvestitionen etwas erreichen will.
Um die korrekte Markenzuordnung systematisch sicherzustellen, hat Brandmeyer das Konzept der "Kommunikationsmuster" entwickelt. Es nutzt die Fähigkeit jedes Menschen, ein Muster, das sich einmal eingeprägt hat, sofort wieder zu erkennen.

Seit Jahren untersucht die Brandmeyer Markenberatung das Phänomen der Kommunikationsmuster auch empirisch. In der aktuellen Studie wurde wieder ermittelt, in welchem Maße die Verbraucher „neutralisierte“ Werbemotive der richtigen Marke zuordnen können. Dafür wurden spezielle Anzeigenmotive angefertigt, auf denen weder Logo, Markenname noch Produkt zu sehen ist. Es zeigte sich: Die Elemente des so genannten „Kommunikationsmusters“ sorgen in hohem Maß dafür, dass beim Konsumenten eine Markenbotschaft ankommt.

Das Konzept „KommunikationsMuster®" stellt Andreas Pogoda in dem Buch „Markenerfolg ist machbar" ausführlich dar.

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KommunikationsMuster

• Marken-Motive und Ergebnisse der Studie 2003
• Marken-Motive und Ergebnisse der Studie 2005
• Marken-Motive und Ergebnisse der Studie 2006

Für reprofähige Vorlagen oder weitergehende Fragen wenden Sie sich gern an den Leiter der Studie:
Andreas Pogoda
Tel.: 0049 40 24422800
andreas.pogoda@brandmeyer-markenberatung.de

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