Dr. Wolff: Neue Markenarchitektur für einen Mittelständler
Die Bielefelder Dr. Wolff-Gruppe hat zusammen mit der Brandmeyer Markenberatung ihre Markenarchitektur überarbeitet. Der Hersteller so bekannter Marken wie Alpecin und Linola hatte über 50 Jahre ein ausdifferenziertes Sortiment entwickelt, das zudem über zwei getrennte Firmen geführt wurde: Dr. Kurt Wolff für medizinal-kosmetische Produkte und Dr. August Wolff für Arzneimittel. Jetzt wollten die Ostwestfalen beide Firmen in ein gemeinsames Unternehmen zusammenführen und in diesem Zuge die Sortimente optimieren.
Aber wie diese unterschiedlichen Firmen mit zwei Kundschaften (und zwei Belegschaften) in eine gemeinsame Ordnung transferieren? Schließlich zählt man nicht nur Ärzte und Apotheker zu seinen Kunden, sondern ebenso Endverbraucher und Friseure.
Lösung: Monomarken neben Dachmarke
Die Lösung: Die starken Marken im Dr. Wolff-Portfolio, also etwa Alpecin und Linola, führt das Unternehmen zukünftig als eigenständige Monomarken. Dr. Wolff fungiert lediglich als Unternehmensabsender; bleibt aber mehr oder weniger im Hintergrund. Parallel dazu etabliert das Unternehmen für die weniger starken oder gar schwachen Marken und Produkte eine dominante, neue Dachmarke Dr. Wolff. Sie stärkt die schwächeren Produkte. Gleichzeitig werden die stärksten unter den schwachen genutzt, um die Dachmarke aufzuladen.
Die Lösung: Die starken Marken (farbig) werden als Monomarken geführt, die schwachen firmieren unter der neuen Dachmarke Dr. Wolff.
Mit der Kombination von Mono- und Dachmarkenstrategie entsteht eine Ordnung, die die Integration weiterer Marken und Produkte erleichtert. Denn starke Marken können künftig als zusätzliche Monomarken in die Unternehmensstrategie eingegliedert werden; schwach aufgeladene Marken wiederum, wenn sie über gute Produkte verfügen, können für das Dachmarken-Konzept instrumentalisiert werden.
Für die neue Dachmarke Dr. Wolff entwickelte die Brandmeyer Markenberatung nicht nur die strategische Lösung, sondern auch das Logo und das Corporate Design bis hin zur Verpackungsgestaltung.
Markenarchitektur für eine neue Dachmarke: Dr. Wolff
